C’est l’expérience que nous vivons au quotidien dans notre boutique depuis le come-back de Marithé + François Girbaud, marque emblématique des décennies 70 à 90.
Ces retrouvailles nous rappellent à quel point l’attachement aux êtres et même aux objets, aussi inanimés soient-ils, peut être fort.
La surprise de nos clients redécouvrant Marithé + François Girbaud dans nos rayons, aussitôt suivie d’un sourire complice, nous témoigne chaque jour de la relation intime et indéfectible qui unit cette marque à son public. Le style intemporel de ses créations ravive de délicieuses “madeleines de Proust”.
L’histoire commence en 1972 lorsque Marithé Bachellerie et François Girbaud fondent leur marque après plusieurs expériences formatrices.
Dès la fin des années 60, avec le soutien de Maurice Chorenslup et Pierre Zelcer, ils commencent à délaver des jeans dans une laverie du quartier de Belleville, à Paris.
En 1968, ils lancent leur première marque, ÇA…, et inventent l’industrialisation du délavage des jeans bruts (d’abord des Wrangler) grâce à un procédé innovant utilisant de grandes machines à laver et des pierres : le stonewash est né.
Avec l’aide de Jacques Rozenker pour la fabrication, ils ambitionnent déjà de produire des jeans à l’esthétique singulière : « Ne pas faire un jean comme les Américains. »
Au fil des années, ils créent également plusieurs autres marques : Matricule 11342 (1975), Compagnie des Montagnes et des Forêts (1975), Closed (1976), Compléments (1979), Maillaparty (1979), Momento Due (1983), Reproduction (1983), Métamorphojean (1989) et S.P.Q.R CITY (1989).
Leur succès devient international, notamment avec le baggy, popularisé par l’actrice Jennifer Beals, héroïne du film Flashdance, qui signe un contrat publicitaire avec la marque.
En 1985, ils ouvrent leur flagship rue Étienne Marcel, suivi du tout premier défilé parisien dans la Cour Carrée du Louvre.
L’année suivante, VF Corporation obtient la licence Marithé + François Girbaud pour les États-Unis. Le lancement du stretch pour les vêtements de ville marque une nouvelle étape.
Avec le Métamorphojean (1988), le jean est repensé pour allier attitude, confort et liberté de mouvement.
En 1995, le duo explore des techniques de pointe : laser, ultra-son, techno-fusion. Ils développent ensuite le procédé Bleu Éternel (1997), garantissant que le jean indigo conserve sa profondeur sans se délaver.
Leur innovation se poursuit avec le Wattwash, qui vieillit artificiellement la toile au laser tout en réduisant la consommation d’eau de 97,5 %, sensibilisant ainsi les consommateurs à l’écologie.
Après des décennies de succès, la marque est contrainte en 2012 de cesser son activité suite à des difficultés financières.
Un premier retour discret voit le jour fin 2015 avec des ventes privées destinées aux fidèles.
Aujourd’hui, le tandem relance la marque phare des années 90, visant une reconquête des marchés européen et américain.
De notre côté, nous sommes prêts à relever le défi et à transmettre l’héritage de cette marque intemporelle aux fidèles de toujours comme aux nouveaux clients, désireux de raviver la flamme d’un style qui ne se démode jamais.
